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PRESSone:如何用区块链技术挽回用户价值?

shuansha 2019-09-08 12人围观 ,发现0个评论 区块链技术就是什么

  小红书是中国最大的生活方式分享平台,用户和KOL可以分享产品评测和旅游目的地的介绍,俗称“种草笔记”。截止目前,小红书注册用户超过2.2亿,与超过6000个品牌进行了合作,90后的用户比例超过70%,每天产生数十亿次的笔记曝光。

  小红书是中国最大的生活方式分享平台,用户和KOL可以分享产品评测和旅游目的地的介绍,俗称“种草笔记”。截止目前,小红书注册用户超过2.2亿,与超过6000个品牌进行了合作,90后的用户比例超过70%,每天产生数十亿次的笔记曝光。

  新京报动新闻:小红书代写产业链调查:“种草”笔记全靠编 花钱可上热门推荐

  ? 自 2015 年 6 月以来,该公司共被罚 17 次,被罚金额超过 63 万,其中 10 次涉及广告违法行为

  ? 2019 年,小红书荣登315打假日第一,涉及黑产账号138万个,作弊账号38万个,作弊笔记121万篇。

  在小红书里,用户产生的买家秀/种草笔记,并没有办法直接变现。这就导致了,小红书上 KOL 和素人用户不健康的变现模式:

  要想拯救小红书,必须从技术上杜绝“屌丝盗图扮名媛”这类虚假买家秀,同时要通过机制来给予真人UGC用户直接的价值回报,以杜绝“种草代写”成风的虚假产业链。如何细化用户对品牌创造的贡献,把用户上传的买家秀产生的价值直接归还给用户,是我们首先要解决的问题。

  网购的时候,我们天然的不相信商家发出的照片,而是更多的参考普通用户上传的买家秀照片,来判断商品的真实性和效果。也就是说,用户上传的买家秀,给商家带来了经济效益;用户在社交媒体分享的品牌图片,给品牌传播带来了价值。但是上传买家秀的用户并没有得到直接的回报。

  ? 用户在淘宝店家上传的买家秀应该归谁所有呢?归淘宝?归店家?还是归用户?如果答案是归用户的,那么为什么用户连管理买家秀,甚至是买家秀的版权都没有?

  ? 我在朋友圈里晒了某品牌的包包、鞋子,好多人给我点赞,好多朋友也想买,我给品牌打了广告,为什么没有得到品牌的任何回报?

  ? 我在社交媒体发布了原创的图片,被别人盗用并进行商业盈利,我该如何去维权?

  陈浩在 DApp.Review 上发布的一篇文章《行为挖矿背后:所有互联网公司都欠你一笔钱》中提到了这样一个观点:“数据和其一切衍生价值都应该是属于用户的”,让我深受启发。怎样把用户上传买家秀的价值还给用户呢?“区块链技术的发展,提供了一种权利转移和利益再分配的可能。”

  与普通的写在纸上的物理签名类似,数字签名是使用了密码学及加密领域的技术实现,使得包括文本、 图片、 视频、 音频等文件内容,都可以通过加密计算生成一个独一无二的哈希值,来确保文件的唯一性。

  又由于区块链上的数据不可篡改,公开可查,用区块链账号来为文件签名,将可以证明文件的创作者和创建时间,用于鉴别数字信息的版权归属。

  应用到买家秀的场景中来,用户需要用区块链的账号来上传买家秀,每张买家秀照片能通过计算生成一个独一无二的 Hash 值,来进行确权。像在 Press.one 这样的区块链网络上,一个内容的确权是由 内容签名 + 身份证明 来完成的。如果有人冒用了你的买家秀,那他盗用你的买家秀的证据及与此相关的收入历史会在链上被永久保存,作为证据帮助你通过法律手段去维护权益。

  智能合约(英语:Smart contract )是一种旨在以信息化方式传播、验证或执行合同的计算机协议。智能合约允许在没有第三方的情况下进行可信交易,这些交易可追踪且不可逆转。

  应用到买家秀场景中,用户上传、点赞、购买、被赞等等,都算做为品牌和生态做出的贡献,将直接通过智能合约,完成品牌 Token 激励的分发。

  举例来说,爆款球鞋一般要去线下实体店去排号抽签,如果你的忠实粉丝和普通买家的中签率是一样的,这样公平吗?像 NIKE、AJ 的某些系列发售的时候,会要求购买者必须穿该系列的鞋子去到发售现场,否则也是没有购买资格的。同理,你消费、你拍照上传买家秀、你为品牌相关的买家秀点赞等等,都算作你为品牌做出的贡献,且贡献越多,得到 Token 越多。

  通过抵押 Token, 可以提高新品中签率等品牌权益,这一切也可以通过智能合约直接来自动触发和执行。

  总结下前面所讲的小红书的问题主要是 C 端用户上传问题不可控,造假严重,用户上传内容产生的价值被剥夺等问题。而 Press.one 刚好是基于区块链的分布式数字内容交易及分发网络,它提供了基础架构,开发者可以方便的在它之上创建智能合约,并进行内容的确权和 Token 的发行。再者 Press.one 账号和链上行为是绑定的,在整个产品使用流程中,也是一个用户积累社交资本的方式。

  已有带货能力的人,即 KOL,上传的照片可以轻松获得更多的赞,持有该品牌更多的 Token,从而解锁更多的权益。比如说这个 KOL 只钟爱这一个品牌的产品,是重度粉丝,有机会被品牌邀请成为代言人;抵押 Token 获得新品发布会的 VIP 票,新产品的试用,限量版的优先购买权等等。更体面的“恰饭”。

  普通用户浏览照片,给自己喜欢的照片点赞,就可以得到相应品牌的 Token 了。除此之外,还提供网红培育计划,让常拍买家秀的素人也有机会脱颖而出。

  整个经济系统中,需要抵押一定的Token,才可以享受权益,作弊账号抵押的Token 将无法在去中心化买家秀DAPP中获得经济效益。

  在这个模式下,好的内容本身就可以盈利,并帮助你积累社交信用,一定程度上解决了小红书 UGC 的不可控性。

  通过PRESS.one上照片上链的确权流程,分享的人群将不再只是一个盲目供给输出的个体。无论是晒包晒车,所有人都不再免费为品牌商打广告,而是参与其中一起共创利益价值。去中心化买家秀为平台上的各类角色创造出一条更可持续的商业模式。而传统平台中一直以来不健康的盈利模式和对用户贡献的价值剥夺都将得到极大的改善,从而达到用户与品牌间真正的共赢。

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